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未来网络家具营销趋势分析家具市场调研报告行业分析-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:58:43 阅读: 来源:试纸厂家

??? 据中国互联网资讯中心(CNNIC)7月15日发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2010年6月底为止,中国网民规模已达4.2亿人,年增长率为31.8%。报告还显示,商务交易类应用的用户规模增长最快,截至2010年6月底,网络购物、网上支付和网上银行半年用户规模增幅分别为31.4%,36.2%和29.9%,增速在各类网络应用中排名前三。????? ????最近几年,家具行业对于网络的认知度大幅提升,越来越多的家具企业开始运用互联网进行品牌推广、网络营销。网络品牌广告也越来越被企业所接受,而家具企业对于网络在线商城的投入也持续增加,家具电子商务正方兴未艾。 ????1、家具业网络营销的发展轨迹 ????在家具业的网络营销史上,最早发展起来的是以“慧聪网”为代表的B2B业务,不少中小企业由此踏上了网络销售的道路,在大的网络平台上开小店,寻找海外买家。类似于“慧聪网”模式的网络家具专业平台也涌现出许多,另外,还有一些针对国内需求所开发出的家具“门户“类网站,但在模式上并无创新点,无非是以企业和产品展示为主,只起到信息沟通的目的,产品成交依然是在线下实现。 ????之后,较大的或较有创新意识的家具企业纷纷开始建立其官方网站,通过网站宣传企业和产品。与此同时,家具卖场也开始建立类似的官方网站,通过网站介绍其卖场的相关信息,以及入驻其中的品牌信息。但是,这些网站也仅仅是起到宣传作用而已,并无商品的线上成交。 ????在此期间,也有网站尝试“网上展示+体验店销售”的模式,如曾被评为“中国最具投资价值企业50强”的“家居易站”,但这个成立于2004年的公司在2009年6月由于资金链破裂向法院申请破产清算。分析其失败的原因,模式上的失败可能是最主要的,其“家装公司+团购网+篱笆商城”的模式,以体验馆结算中心作为经营核心范畴,这与传统的卖场并无区别,而以低价作为唯一的卖点,则背离了家居建材标准化程度低、讲究空间亲身体验(摸质感、闻气味、看色泽)的行业本质。 ????但近期,随着网络支付手段和工具的成熟,以及网购的快速兴起,一些家具企业和家具卖场突破了原有的网络营销模式,围绕网上销售运营网站,取得了令人瞩目的成绩。以下分析网络卖场和家具网络专卖店的两个案例,供读者参考。 ????2、家具网络营销的两种模式 ????2.1从传统卖场走向网络商城--好百年的转型 ????作为一个创建于1999年的老牌家具卖场,好百年家居连锁企业(以下简称“好百年”)拥有两大家居零售品牌--好百年家居(HOBA)、美庭品位家居(METEN),以及全新的家居商业模式--好百年网上商城(Hobalife)。

????截止2009年底,已在国内大中城市开设了近20家大型家居连锁商场,并拥有1600个厂家、3500家经销商资源。

????在2008年全球金融危机之前,好百年的商业模式与其他家具大卖场并无本质上的区别,主要的利润来自商铺的租金收入。但与其他卖场所不一样的地方是好百年设有自己的研发部,该部门要负责公司家具产品发展战略、发展规划、年度研发计划的制订,组织和实施公司家具产品OEM/ODM的全盘工作。这也为好百年走向网络卖场打下了产品研发和采购的基础。 ????金融危机带来的消费者收入下降让好百年开始更加关注用网络的手段来吸引80后消费者的注意力,因为网购这种高性价比和便利的手段,正是这部分消费者所看重的。2008年底,伴随着深圳罗湖网络体验旗舰店的开张也正式推出。 ????目前,Hobalife网上商城在线销售的家居商品多达几万种,都按照好百年自己的体系编码,规模相当于一个10多万平方米的大型实体商场。面积达1.5万平方米的好百年网络商城体验中心就是针对家具这一特殊商品而设置的线下实体展示平台。 ????好百年网络商城的产品主要针对25~35岁之间的80后消费群,以时尚简约且价格实惠的现代风格的商品为主。而好百年家居实体店经营的产品主要是法式宫廷、意式设计、北欧简约等风格,针对有购买力的中高端消费者。所以二者互不影响重叠,是一个互补关系。 ????与实体店相比,网络商城有着更为低廉的价格优势。好百年网上商城30%的商品采用ODM、OEM方式生产,能使生产成本最小化;60%以上的商品采用海量订单采购,挤去了中间商利润泡沫,使采购成本大幅降低;网络虚拟展示又能有效节省场地租金、水电、人工等费用支出。因此,网上商城所售商品价格比市场同类低30%~50%,这也是网上购物与实体店相比最具吸引力的地方。比如,其推出的北欧风格的卧室四件套仅售3699元,包括1.8米的床,1.82米的衣柜、床头柜和梳妆台各一个。顾客如果在网上订购,可以通过跨行网上支付、支付宝、财付通三种方式支付,并加上从深圳到全国指定城市的运费,或者在体验店自行提货。网站承诺90天内商品质量“三包”、180天内免费维修服务。但目前只提供深圳、上海、杭州、郑州四地的上门安装服务。 ????据好百年家居连锁股份有限公司营销总监杭咏近期透露,目前这一渠道的销售还在探索阶段,销售额对好百年整个业态供销有限,但好百年更看重的是此销售渠道,一来是对现有渠道的弥补,二来也是在未来电子商务浪潮中抢得先机。 ????“好百年现有七大价值环构成的价值链,包括研发、采购、分销、电子商务、品牌加盟、物流和招商,通过这条价值链,你会发现我们把传统的通过招商赚取利润放在企业盈利来源的最后一位。”杭咏说,前六个价值环节针对的都是好百年自有品牌。好百年通过网络商城对其价值链进行重构,在家具流通业内是一个值得期待的探索。 ????2.2网购也疯狂--曲美的网络版图 ????国内高端品牌曲美家具(以下简称“曲美”)总是在行业里开风气之先河,网络营销也是如此。我们可以看看曲美在网络上的足迹:曲美企业网站--曲美商城--曲美淘宝商城店。

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