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浅谈酒包装中的情感互动上浆泵火花机保温车内搭裤点胶机Frc

发布时间:2023-11-29 19:58:51 阅读: 来源:试纸厂家

浅谈酒包装中的情感互动(上)

摘要:酒是文化的产品,高档酒更是文化的品位。酒类消费特别是中国传统白酒的消费在饮食领域已成为中国文化的符号,有着绝对的文化象征意义。以茅台酒为例,消费者是否半径规真的就唯其口味、香型呢不喝?不是,因为同属酱香型的酒类不少,但能够被周总理选定为接待美国总统的饮料酒唯有茅台,这样茅台酒就成为国酒的象征,消费者享受茅台是在享受国宴,这种精神价值的追求才是其实质,在这里茅台酒成了中国文化价值的符号。以此类推,中国酒类无论是白酒还是葡萄酒,也不管是啤酒还是黄酒,其口味和风格也就局限在大体相同的几类上。在众多竞争者争夺酒类市场这一块有限的“蛋糕”的形势下,酒类企业要实现有效的突破,就必须重新认识酒的本质,认识酒的高度精神价值在精神经济时代所发挥的重大经济意义。

关键词豆制品:

一、关于包装设计的发展

早在18世纪中叶,高档货物的包装即已经成形,但其包装功能基本上是围绕看运输问题展开的。在那时,易损商品的零售包装,虽已零星出现,但其水平尚处于幼稚阶段。

在19世纪初期,厂家包装尚未问世,他们在使用自己的包装纸和纸绳时是最熟练不过的了,这时的包装显然不具有以后包装的各项功能。一个名叫约翰·霍尼曼的厂商,把混合茶在出厂时就包装好,并在包装上印上他的名字和厂址,这用硬脂酸钙盖上外润滑是厂家包装问世的开始。

随看商品印刷术的改进,商业雕刻师们的技艺也有所提高。到了19世纪50年代,彩色印刷得以推广,在随后的30年里,它极大地推动了包装设计广泛而快速的发展。

大致到了19世纪后半叶,厂家包装才渐渐普及。设计精良的包装已经整齐地排列在商店的货架上,这样,精美的包装就成为了商品。

19世纪末20世纪初,随看厂家食品把越来越多的产品推向市场,在消费者头脑中,建立起每一种产品的深刻印象,确立商标的存在感和印象感,在目益加剧的商业竞争中显得尤为重要。厂商们通过报纸、杂志和招贴发布广告。从此,具有现代意义的商业广告诞生了。品牌变得重要而亲切,甚至成为购物者的老朋友。

当20世纪到来的时候,在欧洲大陆和美国用水平尺靠在摆杆侧面调剂机体左右水平产生了影响面相当大的装饰艺术运动,这是设计上的一次非常重要、具有相当影响力的形式主义运动--新艺术运动。在这一阶段早期的包装开始显得过时,厂家面临一个难题,那些已经确立起来的品牌,大众已很熟识,加之多年的商业培植,是否应该换悼?在许多包装实例中,设计风格开始出现细微的、然而又不会使消费者对其内在品质产生怀疑的转变。这一设计上的渐变是难能可贵的。因为它照顾到了文化和商业两个方面。

20世纪30年代以后,欧洲和美国在企业中已有专门的设计队伍,设计已成为社会生产活动的一个不可分割的重要环节。第二次世界大战结束以后,国际主义设计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格,国际主义设计运动在50年代、60年代和70年代风行一时。

80年代,美国人领导了一次包装设计的文艺复兴。现代设计的变革比任何时代都剧烈,新设计风格层出不穷,但基本上是对以往设计的调整、补充、改良和发展。

人类步入20世纪90年代的时候,高科技时代随之到来,此时,人们普遍认识到,自身发展所赖以存在的环境的重要。在一浪高过一浪的环保大潮的推动下,崇尚自然、原始、健康的观念深入人心。

二、关于品牌定位

文化本身没有实际价值,只有将其转变为具有一定动力的霸气性文化力,品牌和产品彩绘在市场中获得联动效应,通过塑造无形的品牌形象引导消费者认识产品的物理特征,并力求运用这种“品牌”与“实体”的双重消费效用去锁定更多的消费者。

以“都市人家”为例,在庞大的“五粮液”品牌世界里,首次立场鲜明的打出定位于现代都市成熟消费群概念的品牌,“都市人家”酒是绝无仅有的。从品牌自身看,它既打破了传统品牌中人们习惯的福、禄、寿、情、仙、缘等,同时也没有加入一些虽然打破了传统,却又令人感觉走得太远而难以接受的另类名词。它是在继承传统的基础上,打破传统束缚,直白却又不缺内涵。所以在初期整理设计思路时,本着突破与继承的规律着手寻找思路。

因为现代都市成熟消费群的主题年龄段,基本在岁之间,也是大、中城市里品牌白酒的主力消费群。他们在事业道路上已经有了众多的酸甜苦辣,既不会喜好在农村也十分流行的品牌,也不会挤身 刚出校竹桌椅门的年轻人所追求的前卫行列。他们的成熟表现在对品牌内涵的欣赏;他们对传统的反叛是因为工作、竞争的巨大压力;他们对生活的享受是事业成就之后的休闲;他们对白酒的接受是基于对工作紧张和参与竞争之后的释放;是对人生旅途中一些不悦的解脱和调整。

他们绝少暴饮暴醉,因为他们清楚明天比今天更重要。面对这样的成熟消费群,我以为“都市人家酒”的这个“家”的含义,是突破传统意义的“试样所能承受的实验力小到几10厘牛家”的狭义的解释,是广义上去体现、去诉求的“家”。这里的“家”是一种超脱现实生活之中的家所代表的意义。

在包装设计时力求体现出一种“家是放心的地方”所表现的自由、随意。画面应直接明了地传达出“都市人家”的内在涵义。将中国的传统、写意融入到包装的每一个设计元素里面。同时也因为这个“家”是生活在钢筋水泥丛中的都市人心灵上的休闲之地,是一个都市人精神上的寄托小屋,是都市人生活之中的一个轻松驿站,更是都市人紧张繁忙之后的一个避风港,甚至是都市人情感上的高尔夫俱乐部

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