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【消息】2006空调业消费者将更重视品牌知名度

发布时间:2020-11-17 09:04:24 阅读: 来源:试纸厂家

<P><FONT size=2><FONT color=#090909><FONT face=Courier>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2006年</FONT><FONT face=Courier>空调</FONT><FONT face=Courier>市场将持续价值战一线</FONT><FONT face=Courier>品牌</FONT><FONT face=Courier>与二线品牌价格差距大大缩小</FONT></FONT></FONT></P>

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<P><FONT size=2><BR><FONT color=#090909></FONT></FONT></P></FONT>

<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>2005年冷冻年度即将结束,空调市场也进入收官之战。业内人士预测,2006年空调市场仍将呈高开走势。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>据记者了解,最近两周,尽管家电卖场卖力吆喝”,拼命打“特价”,但空调产品的实际销售已是“强弩之末”。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>为了延续空调大战氛围,部分家电连锁卖场依然以特价空调吸引眼球。不过,记者在卖场发现,由于天气相对凉爽,消费者的购买欲望已大打折扣。从购买空调的消费人群分析,主要为新装修和“十一”新婚家庭。另据了解,最近家电卖场首次出现大面积“全场零”,即空调销售量为零。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>天气是“左右”空调市场走向的最重要因素。“2005冷冻年度,全国空调就一周”,这是某连锁渠道高层在2005年度空调总结会上说的一句话。业内人士解释,该高层所言实际是指今年空调销售最旺的时期加起来不过一周。确实,今年空调市场可谓“一波三折”。仅就深圳市场而言,3月中旬,市场启动时好。但随后,却是持续低迷。直到“五一”,市场重新爆发,此后再次回归平淡。6月下旬和7月中旬有过两波销售高峰,但两次持续时间都不过三、四天。此后,由于雷雨天气不断光顾,空调市场始终未能大规模井喷。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>自今年3月份开始,国内空调市场就一片高开,此后,涨价之势贯穿始末。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>截至目前,主流家电卖场统计数据显示,2005冷冻年度空调产品平均销售单价高达2300元。去年8月底,该数值大约在2000元,总体空调单价提高幅度达15%,这在最近几年不多见。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>从销量分析,中高端机型占据30%以上份额,同比去年增加了15%。与之对应的是,低端机、特价机数量锐减。2005冷冻年度,低端机型仅占全部销量的20%左右,同比去年减少了10%。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>9月份,所有空调厂家都将进入2006冷冻年度。某厂家负责人表示,9月1日之后,能效比低于2.6的空调产品将全面禁止销售。从2005冷冻年度的情况看,明年空调市场不会出现盲目性的价格拼杀,很有可能续演上一年度价格高开走势。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>回顾即将结束的2005冷冻年度,由于一线品牌与二、三线品牌价格差距越来越小,空调界已然是一个新的江湖。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>据主流卖场数据综合分析,2005冷冻年度,海尔、格力、美的三大一线品牌至少占据了50%的市场份额,比去年同期提高了10%,一线品牌市场集中度进一步加剧。此外,春兰、长虹、志高、奥克斯等品牌,市场份额也呈级数上升趋势。排名前十位的品牌,几乎囊括了市场份额的80%以上。与此同时,部分中小品牌市场开始萎缩,退出一级市场的迹象明显。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>业内人士认为,在未来一到两年之内,中小品牌退出市场的步伐不会放缓。2005年,由于新的能效标准实施,所有厂家都不得不加大中高端产品的产能。对于一大部分工厂而言,都面临着成本加剧、产品价格上涨的巨大压力。反观一线厂家,由于具有规模优势,加大产能之后,平均成本反而摊薄,仍有较大的价格承受空间,产品价格相对具有优势。</FONT></P>

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<P style="TEXT-INDENT: 2em"><FONT color=#090909 size=2>这就造成一线品牌与二、三线品牌之间的价格差距大大缩小。同规格产品,由往年的相差几百元,到现在仅相差几十元。在价格差距几乎可以忽略的情况下,消费者往往更倾向于知名度高的品牌。</FONT></P>

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